잡부의 일상다반사

1. 문화사업과 마케팅 1.1. 문화와 예술 • 문화사업 또는 조직은 사회에서 중요한 위치에 차지한다. • 예술가는 문화사업의 전반적인 부분에서 중요한 역할을 한다. • 모든 문화사업은 예술가들에게 중요한 역할을 부여하고 창조적인 활동이 필요한 제품을 만 들어낸다는 특징을 갖는다. • 예술기업요소와 문화사업의 구분 제품 원형 4 1 3 2 시장 관점 제품 관점 재생품 원형 1.2. 마케팅의 발전 • 마케팅의 목표는 기업과 고객 간의 관계를 최적화하고 양자간 상호 만족을 최대화하는 데 있다. • 매카시(McCarthy)는 마케팅 믹스의 요소들을 제품(product), 가격(price), 유통(place), 판 촉(promotion)의 4P로 조직하였다. • 1970년대 후반과 1980년대에 이르러서는 마케..